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油烟机内销出货下滑原因何在

2015年—2017年厨电市场规模稳定高速发展，加之厨电利润高，不管是综合型企业美的、海尔，还是专业厨电企业老板、方太，以及外资企业博世都在积极布局。 2015年 2017年厨电市场规模稳定高速发展，加之厨电利润高，不管是综合型企业美的、海尔，还是专业厨电企业老板、方太，以及外资企业博世都在积极布局。但进入2018年以以来厨电市场增速放缓，国内市场中大厨电烟、灶、消甚至进入下滑状态。

以油烟机为例，数据显示2018年月油烟机行业总产量1102.6万台，同比增长3.1%;销量1084.4万台，同比去年增长1.9%。销量只有1.9个点的增速给整个市场泼了一盆冷水。

从内销来看，数据显示2018年1 5月油烟机内销出货702.4万台，同比下滑4.1%。

整个油烟机市场的萎靡主要是内因引起的。油烟机市场除了零售之外，有近八成市场来自于家装，而家装市场又主要受房与无机粘结沙浆相比地产影响。近两年国家政策调控等诸多因素影响商品房待售面积持续走低，从2011年 2014年30%左右的符合增长率，下滑至2016年的负增长，更在2017年末下滑了25%。房地产影响应首先将油管内部用煤油洗净厨电市场的滞后性开始显现，各省市开始实施限购让油烟机新增需求减少，加上今年春节错位，家装节奏延缓，各类因素同时影响，让整个烟机行业增长受阻。

油烟机整个内销市场TOP3占比40.2%，TOP5占比54.1%，市场集中度并不是很高，企业在市场中脱颖而出的机会就越大。面对整个市场的萧条，各企业动作也各不相同。日用五金老板电器跟恒大、万科、碧桂园、中海、融创等全国知名房企都有合作，2018年前五月，老板电器通过中高端产品相互促进，相比较同期基本处于持平状态;方太继续专注高端智能化，打造一体化的智能协同生态FIKP系统，在产品上着重发力，目前来看，方太油烟机市场也是维持在去年同期水平;美的集团渠道不断下沉，6月宣布厨电事业部烟灶洗三大产品线并入热水器事业部，成立厨房和热水器事业部，来提高美的厨电竞争力，目前油烟机网链市场同比下滑1%且库存压榨油设备力较大，但随着渠道的不断完善相应会得到改善。海尔集团通过高端布局，推出一站式服务，在2018年油烟机市场不景气的情况下有同比8.8% 的快递增长。

从出口来看，数据显示，2018年1 5月油烟机出口出货382.1万台，同比增长14.9%。

出口市场依旧是一路高歌，虽然在三月受春节错位影响出口量有所下滑，其他月份都在增长。跟国内市场不同的是油烟机出口市场主要有专门的OEM和ODM企业掌控，但随着国内厨电大牌越来越注重国际市场，加强品牌影响力，出口量也是不断攀升。老板电器同比增长1防水接头77.3%，方太同比增长39.9%，美的同比增长27.3%。

从油烟机来看，未来厨电市场还是可期的，虽然目前增长放缓，但随着新兴品类洗碗机、一体机等市场的增长以及三四级城市的需求开发，市场潜力是可以深挖的，企业应该还是从产品以及服务出发，不断满足消费者日益增长的新需求才是市场余额不足的最大充值。